AvantLes leads arrivaient via le site et étaient tous envoyés aux commerciaux sans qualification. Coût d'acquisition : 185€/client. Les commerciaux passaient 60% de leur temps sur des leads froids. Aucune séquence de nurturing. Taux de conversion site → client : 1,2%.
AprèsChaque lead est scoré automatiquement et entre dans une séquence adaptée. Les commerciaux ne reçoivent que les leads chauds (>70/100). Le contenu LinkedIn et les emails de nurturing tournent en automatique. CAC : 78€. Conversion : 3,1%.
5 automatisations déployées
Lead scoring IA - chaque lead est scoré en temps réel sur 12 critères (taille entreprise, poste, pages visitées, emails ouverts, secteur) avec un score de 0 à 100
Séquences email personnalisées - 3 parcours différents selon le score : nurturing lent (score <40), accélération (40-70), fast track commercial (>70)
Publication LinkedIn automatique - 3 posts/semaine générés à partir des articles blog + données sectorielles, validés puis publiés automatiquement
Enrichissement de leads - chaque nouveau lead est enrichi automatiquement (taille entreprise, CA, secteur, technologies utilisées) via APIs publiques
Reporting acquisition hebdo - dashboard avec CAC par canal, taux de conversion par étape du funnel, ROI des séquences email, top 5 des leads les plus chauds